SEM竞价推广的核心思路:详细的数据分析

创建时间:2020-03-12 17:38
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一:数据分析的目的

竞价工作中的数据分析主要是让我们对于账户的总体有一个清晰的对比条件,用数据做基石一步步的调整和精修账户才可能让我们的账户变得健康。

所以我们做数据分析,就是通过数据来让我们的猜想变的更有依据,举例,为了验证行业重点关键词在用户群体中的受欢迎程度,我们就可以用数据来证明这一点,或者是新的点击按钮样式也可以通过点击率的变化来做出对比。

二:如何数据分析?

我们既然要对数据进行分析,首先就是要获取数据,百度推广后台中的数据报告是我们最方便获取数据的途径,其次就是要在推广中给关键词加上追踪标签,这也是我们获取数据的方法之一。

在商桥商务通和其他客服软件中的数据也是我们重点分析的对象,在加好关键词的追踪数据标签后,就可以通过商桥或者商务通等客服软件获取到客户产生对话的转化URL,从而和账户对比分析出关键词数据。

在得到后台数据和商桥数据以后呢,就可以将我们需要的相同时段的展现、消费、点击、转化、关键词、搜索词、对话数据、电话量一一对应匹配,就得到了咱们最基础的账户分析数据表。根据表格中的数据来分析,就可以粗略的把关键词分为四类,有消费有转化词,有消费无转化词,有展现无消费词,无展现词,然后可以对相应的词进行针对性的操作,根据自己的判断进行取舍。

然后进一步可以根据消费情况划分词的属性,这里只是简单讲下我个人的见解和习惯,词性的好坏可以分为强相关词,相关词,弱相关词,鸡肋词,无用词。对于无用词,最简单的操作就是否掉,第一时间处理掉,不然就是浪费钱。强相关词一定是我们要去争夺的王牌,日常的消费在允许的情况下尽量到要花在行业相关的词上;弱相关词就得看账户的预算和竞争激烈程度去选择是否要留了;鸡肋词就得是我们再尚有余力的情况下去考虑的部分了。

这些就是简单的根据转化数据和账户消费数据结合的词性简单分析,当然数据分析还有更多可以操作的数据,比如百度后台中的时段,地域数据,再或者400电话后台,离线宝,这些基础数据都可以相互结合共同分析。

三:强调数据分析

竞价工作中的数据种类繁多,很容易找不到重点去分析,各类数据的单独分析,相关数据的组合分析,都需要我们一步步的去挖掘寻找中间的相关性,数据分析一定是和降价工作息息相关的。好了,今天的关键词数据分析就说到这里,进一步的数据分析我会在以后给大家详细讲解。