2020年如何做好竞价推广？你必须要掌握的精细化

如何精细化运作呢？可以从一下四个点进行

  1.展现量无法满足需求

  展现量低从创意的质量，出价高低和广告定位三个方面进行排查，分析点击率、相关性、创意和历史表现。出价利用“二八法则“和预算之上的原则，并且对于一些意向较弱但流量较大的词，可采取低价控制流量的策略运作。

  2.CTR过低

  点击率过低的话在精细化管理中归根还是要看广告定向，广告创意和取代匹配度。因为广告定向决定了投放产品与目标受众的匹配程度，创意的吸引度占高点击率的70%，不仅能曾庆客户的信任度和粘度。反之，当定向推广与创意都保证的前提下，点击过低就要考虑是否因为渠道特性与目标受众用户不符而导致点击率低下。

  3.转化率偏低

  转化率的数据反馈，基本来源于落地页，落地页即承载流量又有转化流量的功能，可以借助工具完胜。

  4.监测数据存在GAP

  据广告投放的流程，通过广告的曝光量，点击率，eCPM对比是否具备竞争力。
再根据广告曝光后的用户画像报表，查看点击用户与曝光用户的占比和基本用户画像信息，根据这一信息确定基础用户定向。对于进一步细化的定向，可以交叉分析转化用户的后续表现与核心用户的行为。