信息流、SEM和DSP投放,哪个效果好?

创建时间:2020-07-18 11:53
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近年来,随着移动互联网的发展,DSP、信息流等概念被炒得大热,甚至有DSP、信息流将取代SEM的言论,真的是这样吗?信息流、SEM和DSP投放,究竟该如何选择,曼朗已经帮您分析并整理好。

  一、信息流、SEM和DSP到底是什么?

  信息流:信息流广告媒体资源多元化,更典型的特征是拥有自家媒体资源,主流的媒体平台有今日头条、新浪新闻、百度百家号等,

  SEM:SEM是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在网民检索信息的时候将信息传递给目标用户。

  DSP:DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,DSP平台没有属于自己的媒体,于是去找一些还没有搭建自己广告平台的媒体合作,整合资源,达到曝光目的。

  也就是说,信息流是有自己的媒体平台,而DSP没有;信息流和DSP是主动让用户看到,而SEM是让用户主动搜索,被动展现。

  二、信息流、SEM和DSP各自的优劣

  信息流、SEM和DSP各自的优劣我们从以下三个纬度分析:

  (1)受众覆盖量

  在展现位置上,SEM通过搜索引擎页面展现,DSP则为APP或网页,信息流主要是资讯阅读类及社交类APP,因此,信息流和DSP的受众覆盖面较广,SEM在用户量上不占优势。

  (2)适用行业

  信息流和DSP是用户在碎片时间或休闲娱乐时才会打开,这时如果推送的是游戏类、促销商品或对工作有益的内容,用户会更容易接受,也更有可能会点进去,而如果推送的广告是如锅炉机等重工业化的产品,用户点进去的概率就小多了,这也是信息流的劣势所在,即仅适用于toC行业。而SEM是用户主动搜索,意向更强烈,toB、toC行业均适用。

  (3)受众精准性

  SEM是基于用户的主动搜索,需求非常明确,意愿也更强烈,因此SEM的精准性是更佳的;而信息流是为了挖掘更多有潜在意向的人群,其推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容等算法得出,并不能达到完全的精准。

  三、信息流、SEM和DSP投放该如何选择?

  经过了以上的分析,我们应该知道,信息流、SEM和DSP各有优劣,信息流和DSP的迅速发展并不能全完取代SEM,而怎么选择,则要根据企业的行业和用户需求