广点通、朋友圈广告投放全攻略

广点通、朋友圈都是属于腾讯旗下的产品，是国内的移动社交软件，据数据统计，目前微信用户数超11亿，手机QQ是8亿用户，是一个非常庞大的用户群体。大流量大平台也正是现在广告主想要达到的目的，广告主想要投放广点通、朋友圈广告首先就是需要先了解这两个广告平台，现在我们就来看看广点通、朋友圈广告投放攻略，看哪些行业适合在这些平台投放呢?一起来看看吧~

　　 1、广点通渠道特性

　　腾讯社交平台(原广点通)，腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

　　旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

　　优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传;年轻人受众广

　　缺点：平台多，人群广，难精准，假量多

　　投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品

　　 2、朋友圈渠道特性

　　朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。

　　广告平台：朋友圈、公众号、微信小程序

　　优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销

　　缺点：限制多，素材要求高，价格高

　　投放建议：服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等

　　 3、渠道核心要素

　　渠道特点：中级智能渠道(以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围)

　　第一要素：版位选择

　　次要因素：定向、页面、出价等

　　出价方式优选：OCPA、OCPM

　　 4、资源位推荐

　　这里我们直接将其总结为一张图，如下：

　　 5、定向方式选择

　　01. 罗卡定向法

　　适用于无历史转化人群数据信息，或历史累计转化数据量级不够的情况下，建议使用罗卡定向测试。使用建议：

　　▲ 若有其他渠道投放经验，可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向

　　▲ 根据产品归属行业，选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目

　　▲ 注意结合投放端预计曝光量，建议预计曝光量达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光

　　举例：(K12教育)

　　女性+25-45岁+兴趣(中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词)+行为(补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班)+场景(不限)+时效性(三个月)+行为强度(不限)

　　02. DMP人群包定向

　　适用于拥有历史转化人群数据信息，数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源：自身投放数据、媒体包、第三方行业包等)。使用建议：

　　▲ 量级：号码包的量级至少在10W以上，否则可能曝光效果不佳

　　▲ 精准度：建议使用历史转化(下单)人群的精准号码包，否则测试效果可能不佳

　　▲ 注意使用号码包定向，建议只勾选基础定向：地区、年龄、性别，过多定向交集会使曝光较少

　　举例：(游戏行业)

　　客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包，此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放。基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。

　　 6、账户搭建策略

　　一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。

　　不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情!

　　1、小预算账户

　　预算一般为100-1000元，在计划层级上搭建1-3个计划，在版位选择上推荐XS/XQ，定向方式推荐手选行为词，出价方式CPC或OCPA都可，覆盖人群建议选择目标人群。

　　2、中预算账户

　　预算一般为1000-5000元，在计划层级上搭建3-6个计划，版位选择可以为XS/XQ，定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和手选兴趣分类，出价方式建议OCPA，覆盖人群推荐系统优化人群。

　　3、大预算账户

　　预算一般为5000元+，在计划层级上搭建6个+计划，推荐版位XS/XQ或优量汇，定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和系统兴趣分类，出价方式建议OCPA，覆盖人群推荐系统优化人群。

　　以上是广点通、朋友圈广告投放的全部内容。如果你想在广点通、朋友圈广告推广可以在线咨询我们