账户结构怎么搭建好?

创建时间:2020-03-15 18:05
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第一:搭建账户之前的准备

通常,我们拿到账户之后,首先了解的是品牌、产品、卖点优势、投放目的,以及考核指标。

对自己的产品了解透彻才能更好的做好接下来的工作,了解好产品优势和卖点才能写好吸引力高的文案。

第二:账户结构搭建

账户结构没有固定的模式,前期账户搭建的好,为以后更方面的对账户进行管理,不至于弄得一团糟,但是在搭建账户时需要注意的是结构一定清晰合理。

构思信息流账户要注意以下四个角度:

目标:推广目标、需求是什么。

产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。

公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。

行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。

搭建方法

素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载,通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。

产品:适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主,按照品类分组,搭建账户结构

地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。

时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。

搭建案例:

看了这么多理论,下面献上栗子:

(1)按投放平台、品类分组,定向分计划

(2)按场景分组,按素材分计划

(3)按城市+单品/城市+活动分组,素材、定向分计划