信息流广告的基本的基本优化方式
广告投放主要定向设置有几项:
1、投放日期
支持设置开始投放日期和结束日期,灵活控制广告投放周期。
2、投放地域
对于不同地域可针对性投放,目前一般大都支持以地级市为维度进行设置,可针对自己产品决定投放一二线城市还是其他。
3、广告投放时间
设置投放开始时间整点和结束时间整点,灵活控制广告投放时段,比如下午六点以后可能是流量高峰期,这时候可加大投放力度。
4、年龄
设置不同年龄进行针对性投放,每个产品的受众群体是不一样的,要提前了解好自己的产品。
5、性别
根据自己产品特性进行调整,比如,母婴类可以设置女性,汽车类,可以设置男性。
6、兴趣
这应该是最重要的一项,根据不同兴趣人群进行投放,这也是信息流广告大数据的本质体现
7、设备
可以选择安卓苹果、是否是WIFI环境、是否已经安装等。
广告基本设置好了,就可以开始测试投放了,投放要准备好文案和素材,可以简单理解成图片和创意文字。
素材的设计步骤是前期选择自己产品的卖点,然后进行文案设计,再加以配合图片。
同一个产品卖点可以不一样,针对不同的受众,选择不同的卖点,撰写不同的创意进行表达。
卖点可以从这些方面出发。
接下来是文案的撰写,这有几点切入点可以参考:
1、符合阅读习惯文案表达简单易懂,与推广产品相关
2、满足用户诉求解决用户需求痛点,结合场景提供有效信息
3、引起用户兴趣根据用户标签解析用户兴趣点和关注点
4、揣摩用户心理共性心理、个性心理、顺向心理、逆向心理等
最后是图片的搭配:
图片目前信息流主要是大图、组图合小图,各有特点。
组图
大图
小图
上面是三种样式,可以感受下各自的特点,结合自己的产品,给予配合。
准备妥当之后,开始测试素材,前期可以采用ABtest的方式
ABtest,是从FB和谷歌开始流传的一种测试方式,特点就是尽量排除少数人的主观判断,通过对比得到的数据反馈来做决策。
测试出最优素材之后,即可开始大力投放。